广州市以“政策东风”推进文化产业，加速文旅融合发展

如何介绍广州的千亿级文化产业？新、齐、多、强是它的关键词。

　　11月20日，2024粤港澳大湾区文化产业投资大会（广东·广州）（简称：大湾区文投大会）开幕，全球众多投资人云集广州，瞄准文化产业新机遇，为粤港澳大湾区文化产业“下注”。

　　中共广州市委宣传部副部长陈晓丹介绍，作为粤港澳大湾区区域发展的核心引擎之一，根植千年羊城这片沃土，广州的文化产业枝繁叶茂。面对全球合伙人抛来的“橄榄枝”，广州文产以年营收超5582亿元的底气，向世界做出“自我推介”。

　　“新”业态发展一日千里。相关产业占全市文化产业比重近50%；

　　“齐”全门类，链条完整。广州新闻媒体、动漫、游戏电竞、数字音乐、直播、文化装备、超高清视频等产业门类规模居全国前列；

　　“多”主体百花齐放。广州规模以上文化产业法人单位超过3700家，产业园区多，700多个文化产业园区星罗棋布；

　　“强”增长“日进斗金”。2023年广州实现文化产业增加值约2000亿元，近5年平均增速11%。

　　当下，“新、齐、多、强”的广州文化产业，正在大湾区文投大会这个舞台，与世界“共舞”，舞出新合作，舞出新机遇。

　　“新”在哪里？

　　定下“卡牌”作为创业赛道，选择广州作为创业城市，是林俊几乎同时做出的决定。

　　作为广州杰森动漫文化有限公司（以下简称“杰森动漫”）的创始人，2019年，林俊瞄准动漫衍生品行业——卡牌，成立一个4人组成的小工作室开始创业。如今，杰森动漫已经是一家即将拥有50家品牌门店，覆盖10万家线下终端的卡牌行业头部品牌。

　　“卡牌是文化产业里的‘小赛道’、新业态，但是却有‘大能量’。”林俊表示，卡牌等潮品增长持续上行，中国IP收藏卡已经“拆”出了“百亿级大市场”的市场规模，未来发展潜力空间无限。

　　虽然看好卡牌未来潜力，但要做新业态内容，创业城市的选择仍需慎之又慎。

　　“我们希望城市对新业态行业是包容的，产品是百花齐放的，而广州正是这样一座城市。”在林俊看来，广州始终保持着开放创新的姿态，勇立潮头，敢为人先，是创业者的第一选择。

　　事实上，在广州，像杰森动漫一样深耕在文化产业新业态的企业比比皆是，广州文化产业的增长，近一半是新业态“给”的。

　　2024年上半年，游戏动漫、新媒体娱乐、娱乐智能设备制造等广州文化新业态特征较为明显的16个行业小类实现营业收入1350.53亿元，同比增长8.9%，高于全市文化产业平均增速4.6个百分点，拉动全市文化企业营业收入增长4.2个百分点，以占比29.8%的法人单位实现48.8%的营业收入，成为带动全市文化产业增长的新引擎。

　　从文化新业态企业行业分布看，互联网搜索服务实现营业收入288.0亿元，同比增长83.6%，占文化新业态营业收入的比重为21.3%；互联网广告服务业分别实现营业收入227.08亿元，同比增长15.5%，占新业态营业收入的比重为16.8%。

　　作为新业态里的“老演员”，动漫游戏产业也一如既往给力。

　　从过去培育了中国游戏第一街——科韵路，到如今拥有游戏企业6700余家，广州游戏产业的营收由2017年的595.83亿元到2023年突破1100亿元，占全国约三分之一，带动就业超10万人。

　　今年9月，广州发布“2024年广州文创新业态新势力”榜单，入选企业涵盖多个新兴行业赛道，涉及数字文化科技、文旅融合、文化内容生产与传播、文化装备智能制造等领域，呈现出新业态与新势力。

　　除了游戏产业，动漫产业产值占全国五分之一，网络音乐产值占全国四分之一。目前，广州现有45家文化类上市公司，7家全国互联网百强企业。‌‌

　　当下，2024粤港澳大湾区文化产业投资大会（广东·广州）在如火如荼地进行中，源源不断为广州的新业态注入强劲动力。

　　以杰森为例，林俊表示，通过文投大会，目前企业成功与20+家国内外知名投资机构对接，公司新一轮融资得以迅速启动，“过去我们一直埋头苦干，比较少对外公开亮相，这一次参加文投大会，也是希望能够接触到一些非常优质的投资方、资源方，能够为我们公司的后续发展助力。”林俊说。

　　因何而“齐”？

　　11月的珠江两岸流光溢彩。刚刚收官的2024年广州国际灯光节以江上桥梁与江畔建筑物为幕布，探索灯光技术与AI技术、未来科技融合发展。

　　广州塔灯光秀与主雕作品《融光》结合展出城央大秀，在这场覆盖10公里范围的灯光秀中，《融光》通过计算机控制实现360°旋转，营造出“无极”的空间效果。

　　“我们在创编过程中深入思考如何推动灯光艺术和科技的融合发展，因此在广州塔灯光秀、《融光》等作品中都下足功夫，不仅展现灯光魅力，更要呈现光影艺术与数字科技的全新融合。”策展单位珠江锐丰执行指挥、灯光节制作人魏来说道。

　　在广州，齐全的产业门类、较为完善的产业链为广州文化企业“茁壮成长”创造条件，背靠粤港澳大湾区腹地，在数字文化、创意设计、高端文化制造等产业领域具有领先发展优势，有力支撑文化产业内容创新、传播创新、模式创新。

　　历来“敢饮头啖汤”的广州，在文化和科技融合发展领域继续“打头阵”。文化产业门类中，新闻媒体、动漫、游戏电竞、数字音乐、直播、文化装备、超高清视频等产业门类规模居于全国前列。

　　奋进无止境。近年来，广州打造了“1+N”的文化产业政策体系，进一步鼓励和促进文化产业的高质量发展。《关于推动文化产业高质量发展的行动方案（2022-2025年）》明确从产业提质、数字赋能、跨界融合、空间优化、企业壮大、消费扩大、合作深化等7个方面发力，着力建设广州成为动漫游戏之都、数字音乐之城、全球创意城市、文化装备制造中心。

　　在各个细分领域，广州“对症下药”出台针对性政策。《广州市扶持电影产业发展规定》《广州市文化和旅游产业发展专项资金管理办法》《广州市进一步促进软件和信息技术服务业高质量发展的若干措施》《广州市“专精特新”中小企业培育三年行动方案（2022—2024）》《关于新时期进一步促进科技金融与产业融合发展的实施意见》等一连串政策，加速文旅融合，以“文化+科技+金融”释放文化领域新质生产力，以“政策东风”助文化产业扶摇直上。

　　何以为“多”？

　　良木植于沃土。

　　雄厚的发展基础、针对性的政策设计，广州各文化产业“百花齐放”，打造了动漫游戏、创意设计服务、文化装备及消费终端生产3个营收千亿级文化产业集群，拥有2个国家文化出口基地、5个营收超百亿元文化产业园区，一系列有影响力的文化展会在广州举办。

　　得益于优质环境，文化新业态也正蓬勃发展，一大批文化和科技融合发展主体正聚集成势，超过1000家文化科技融合相关企业在广州扎根：

　　行业龙头集聚——全国最大的社交平台企业微信总部大楼落户广州，广州网易2023年游戏业务营收超800亿元，广州三七互娱2023年营收超160亿元、广州趣丸公司组建“广州TTG”战队，成为国内少数拥有两支电竞战队（王者荣耀、英雄联盟）的俱乐部之一；

　　文化装备、游戏、互联网等领域——广州的励丰文化、酷狗、荔枝网络等一批文化科技融合龙头企业领跑行业；

　　电子信息、先进制造与自动化等领域——广州先后培育出广州欧科信息技术股份有限公司、广州多益网络股份有限公司、广州市三川田文化科技股份有限公司、广州市明道文化科技集团股份有限公司等文化科技融合高新技术企业……

　　一花独放不是春，万紫千红春满园。截至目前，广州拥有国家级文化产业园区（基地）25家、省级23家，产值超百亿园区5家。成功创建天河区、番禺区两个国家文化出口基地，成为国内少有拥有2个国家文化出口基地的城市之一。国家文化对外贸易基地（广州）落户黄埔区，是全国12家文化对外贸易基地之一。

　　与此同时，发达的文化金融，为文化产业发展注入新鲜血液。

　　目前，文化产业多元化、多层次投融资渠道在广州已经建立，粤港澳大湾区文化产业投资基金、越秀基美文化产业创投基金、奥飞动漫文化产业基金相继落地，首期粤港澳大湾区文化产业投资20亿元基金已经正式揭牌。

　　真金白银的投入，加速文化产业科技活力释放。目前，广州文化上市公司达45家，其中沪深A股31家，约占全市A股上市公司总数（157家）的20%，形成了特色鲜明的“文化板块”。

　　这片文化产业发展的“热土”，令人拭目以待。

　　到底多“强”？

　　产业发展强不强？关键看“粮”！

　　2018年以来，广州文化产业增加值从1370亿元增长到2023年的约2000亿元，年均增速11%。2024年上半年，全市规模以上文化及相关产业法人单位达3686家，实现营收2766.93亿元，同比增长4.3%。

　　火车跑得快，全靠车头带。而广州文化产业的“车头”便是三大千亿级产业集群，“真金白银”撑起广州文产的“四梁八柱”。

　　目前，广州已打造创意设计服务、文化装备及消费终端生产、动漫游戏3个千亿级文化产业集群。

　　动漫游戏是“中流砥柱”。2023年广州游戏产业营业收入近1052亿元，同比增长8.6%，约占全国游戏营收的1/4，广州动漫业总产值超300亿元，约占全国产值1/5，动漫游戏集群营收约1300亿元。

　　创意设计是“半壁江山”。2023年，广州创意设计产业法人单位数占全部规模以上文化产业法人单位的21.7%，在文化产业各门类中占比最高，实现营业收入1213.86亿元，拉动全市规模以上文化产业营业收入增长8.0个百分点。

　　文化装备及消费终端生产是“冉冉新星”。近年来，包括灯光、音响、新型显示、数字文旅沉浸式设备等在内的广州文化装备产业得到蓬勃发展，培育出一大批知名品牌，拥有1家国家级、3家省级制造业单项冠军企业，5家国家级专精特新“小巨人”企业，以及62家省级专精特新企业，在全国乃至全球市场占据重要地位。